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      猝不及防!悅刻電子煙踩點降價,同行反應不及!

             電子煙行業 的震蕩還在延續。近日全國統一 電子煙 交易管理平臺最新信息顯示, 悅刻 ( 霧芯科技 (RLX.NYS E))、 魔笛 等品牌多款國標電子煙 煙彈 計劃于4月17日降價,降幅均超10%。 另一方面,近日電子煙霧化巨頭思摩爾國際(06969.HK)2022年業績預告顯示,去年公司收益預計下滑50%左 右,公司稱與下調了個別大客戶產品價格等原因有關。 巨頭紛紛“讓利”的背后,記者咨詢的多位業內人士均認為,國內頭部企業的讓利與行業趨于成熟有關?!熬椭? 國市場來說,行業發展初期每個(電子煙生產)環節利潤都很高,隨著競爭加劇、市場更加成熟,企業選擇讓利是很 正常的現象?!眱蓚€至上首席運營官郭曉漁向記者表示道。 縱觀全球市場,電子煙需求仍高。多位分析人士認為“出?!币殉蔀楦鞔箅娮訜煯a業鏈企業發展的首要方向。 盈 趣科技 (002925.SZ)證券部人士亦向記者表示,其生產的 電子煙產品 主要銷往國外,因此不太受國內環境變化影 響。

        電子煙大廠業績腰斬

      “國內 電子煙企業 去年總體都受到了一個比較大的挑戰”,艾媒咨詢首席分析師張毅告訴記者,電子煙國內銷售 遇冷主要與兩個原因有關: 首先是國家去年出臺的一系列對電子煙的規范文件,對于之前電子煙行業亂象,以及準入渠道、相關標準等都提 出一定的要求,市場因此進行了一系列的調整。 第二,目前電子煙不再允許在網上購買,最主要是靠線下渠道。在去年的疫情影響下,電子煙購買難度增加,銷 售量也因此減少。 2022年可以稱作國內 電子煙市場 的洗牌之年 ,水果味停售、快遞停發、稅賦增加等管理辦法出臺后,行業出現 了激烈的震蕩。 思摩爾國際近日發布的業績預告顯示,預估2022年度實現收益總額23.05-28.17億元,同比下滑46.7%-56.4%; 經調整的凈利為23.85-28.97億元,同比下滑46.8-56.2%。 值得一提的是,除去各界預期中的中國和美國市場的收入下降、開辟新業務導致研發投入增加等原因,公司還表 示對個別大客戶下調了產品價格,毛利率同比下降也是業績下降的主要原因之一。

          除思摩爾外,另一電子煙上市企業霧芯科技旗下品牌悅刻亦有幻影、清羽等多款煙彈即將于4月降價,降價幅度在 12%-15%不等。而在電子煙消費稅剛剛推出的上年11月,悅刻的幻影、清羽煙彈分別進行了高達的66%及75%的漲 價。

             電子煙行業曾以“暴利”聞名,根據思摩爾國際、霧芯科技2021年財報,兩家公司毛利率分別達53.6%、43. 1%,遠超電子制造業的大多數公司。 巨頭們開始讓利的背后,多位行業人士認為主要還是競爭的加劇以及產業的成熟化。郭曉漁表示,目前電子煙行 業逐步在向成熟市場邁進,而成熟市場的競爭在加劇。消費者經過一輪的教育,開始有品牌、價格以及渠道的競爭 等,盡管整個產業仍在做大,但已不再是行業初期,所有環節都保持高毛利的狀態了。 行業走向何方? 

             國內市場經歷震蕩,但電子煙產業作為新興行業仍在迅速壯大。張毅表示:“從全球范圍來看,電子煙對傳統煙 草的替代作用,是煙民很看重的,所以電子煙的向好發展趨勢其實是比較明確的?!? 根據 P&S Intelligence調研數據,2022年全球電子煙市場總規模為179.011億美元,到2030 年將達到386.311 億美元,未來幾年將以10.1%的速度增長。 對于國內企業發展而言,在國內監管趨嚴、市場競爭愈發激烈的情況下,“出?!背蔀榱藝鴥入娮訜熎髽I的重要 方向。 

          “我們的產品主要銷往國外,受政策影響較小?!庇た萍甲C券部人士向記者表示,其剛剛推出的電子煙核心部 件目前在小批量出貨中,且預計將不斷增加,原因與該產品適用于第四代電子煙產品,行業寄予高期待有關。 張毅向記者表示,電子煙原材料、半成品的出口等都是產業鏈企業目前首選的方向,目前相對確定性較高,受政 策、環境影響較小。 

             據中國電子商會電子煙專業委員會發布的《2022電子煙產業出口藍皮書》顯示,2021年我國電子煙出口規模達到 1383億人民幣,同比增長180%。2022年預計出口收入1867億元,同比增長35%,出口市場仍廣闊。 從產業發展的角度來說,郭曉漁認為,國內電子煙行業主要還面臨兩方面挑戰。 首先是產業政策的變化。郭曉漁表示,目前很多地區的電子煙政策尚不明確,仍在不斷變化中,產業鏈企業時而 受鼓勵、時而受限制,影響很大。 其次是產品品類創新?!澳壳半娮訜煯a品還不穩定,還沒有類似




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